此消息絕不僅僅在于加多寶和王老吉的你爭我搶，與日前備受輿論關(guān)注的“優(yōu)卡丹風(fēng)波”均是一個特別“打趣”的話題。廣州醫(yī)藥集團與廣東加多寶飲料食品有限公司因“王老吉”商標權(quán)之爭演變已成事實，之前的“怕上火，喝王老吉”也變味了，廣告詞變了，消費者變沒變?從昔日的合作伙伴變成冤家對頭，是福是禍雙方各自最有話語權(quán)了。
時間穿梭回到去年11月30日，廣藥集團以加多寶公司及廣州某店鋪經(jīng)營者彭某涉嫌虛假宣傳行為，構(gòu)成不正當競爭為由向廣州市中級法院提起索賠千萬的訴訟。廣藥集團還同時向法院申請訴中禁令，要求被告停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告詞。去年12月27日，廣州中院專門就訴中禁令事項組織雙方進行聽證。聽證會上，廣藥集團認為，被告加多寶公司的廣告語向消費者傳遞了錯誤信息，即原來的紅罐“王老吉”已經(jīng)改名為“加多寶”，“王老吉”這個名字被棄用，加多寶公司的行為是惡意攫取原告‘王老吉’的品牌商譽，延綿不斷的廣告‘轟炸’對廣藥集團造成了不可挽回的損失。從媒體報道消息看來，一個加多寶，一個王老吉，同是涼茶品牌，因為廣告詞而陷入被動地位，這里所指的被動是意味著雙方自身品牌已經(jīng)受了大損，對于公眾而言，消費者不會因為你的品牌換不換，忠誠度不會因此而去選擇它類，而是產(chǎn)品本身屬性使然，簡單一個道理說明，消費者在選擇加多寶還是王老吉時不可能因為你曾經(jīng)是王老吉牌子，如今突然改名換做加多寶而不選擇，口味和習(xí)慣使然，依附度仍然存在。然而原有顧客也不會因為你改名了就棄你而去不選擇購買你加多寶(原王老吉)了，不僅僅是維權(quán)，面臨巨額的賠償也得不償失。信息源:中國電商人才網(wǎng)_www.job003.cn_雄鷹標志
品牌宣傳本身于公司來講是營銷戰(zhàn)略也是贏得消費者口碑的一道途徑，廣告詞則成為眾多企業(yè)主做廣告中一個必備且重要組成部分，通過視聽效果達到宣傳效果，媒體曾多次報道過廣告與產(chǎn)品/服務(wù)實際不符，而這些廣告詞的“創(chuàng)意”已經(jīng)濫用到只為達到效果，而忽視了更多的社會傳播屬性，隱藏了消費者實際知情權(quán)的弊病，這樣的廣告詞著實需要行業(yè)自律和企業(yè)廣告主善行，不能因任何原因及理由打出“惡意”廣告語來吸引消費者眼球，促進銷售增長。
廣告語在客觀上誤導(dǎo)公眾，從另一方面則影響了原有暢銷產(chǎn)品的銷售，從而推進了產(chǎn)品知名度的傳播率，一個品牌如果是新興產(chǎn)品，無論在專利、產(chǎn)權(quán)、商標等環(huán)節(jié)點上都應(yīng)回避已有產(chǎn)品的著作權(quán)保護，目前，市面上與暢銷產(chǎn)品的產(chǎn)品名稱、包裝設(shè)計、廣告標語等關(guān)鍵性相同或相近新產(chǎn)品(指短期內(nèi)投放市場的新合格產(chǎn)品)太多太多，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅乳品行業(yè)就多達上百種雷同產(chǎn)品，然而，這些產(chǎn)品在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的投放已然成為一大危害，一旦檢出產(chǎn)品不合格或含有禁用添加劑，它們將危及消費者權(quán)益、生命安全。信息源:電子商務(wù)招聘網(wǎng)_www.job003.cn_雄鷹標志
到底是“人人自?！边€是“人人需安”?廣告已經(jīng)是現(xiàn)代社會中的一道“風(fēng)景線”，如何辨識“好的產(chǎn)品”和“好的品牌”，還需練就一雙火眼金睛，看清產(chǎn)品本質(zhì)，對不熟悉的產(chǎn)品得打個提前量，每個公眾的消費需求與消費權(quán)益都應(yīng)得到尊重和保護。(吳勁珉)
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