三農(nóng)直通車綜合報道：臨近春節(jié)，糖果銷售進(jìn)入了一年中最旺時期，各大糖果制造商在ka賣場血拼的同時，也加大了在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的促銷力度。
“去年糖果的銷情都不太理想，所以不少廠家都為今年春節(jié)做足準(zhǔn)備，希望拿個開門紅。”出生在廣東省丹灶鎮(zhèn)的何坤1997年開始經(jīng)營糖果，從最初代理二三線本土地方糖果品牌，到如今的國際知名糖果品牌，何坤見證了糖果行業(yè)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的巨大變遷。
一方面，隨著近年來大城市糖果市場競爭的白熱化和飽和化，不少外資糖果制造商紛紛將觸角伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，大大壓縮了本土品牌的生存空間；另一方面，由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場面積廣大、消費(fèi)習(xí)慣與城市差異較大等原因，亦讓糖果商在進(jìn)行深入分銷時遇到巨大挑戰(zhàn)。
“中國城鄉(xiāng)之間的消費(fèi)力與消費(fèi)習(xí)性差異頗大，加上通路型態(tài)也十分不同，如何掌控深度分銷，將是品牌發(fā)展的長期投資和持續(xù)性都是考驗(yàn)。”徐福記媒體總監(jiān)孫天珍對本報表示。
渠道綁架 信息源:中國電商人才網(wǎng)_www.job003.cn_雄鷹標(biāo)志
自2003年起，國內(nèi)糖果市場一直保持著8%-12%的增速，比全球糖果市場年均增長速度高出近6個百分點(diǎn)。盡管我國糖果產(chǎn)業(yè)前景十分誘人，但同時也十分分散，具有品牌集中度較低等特點(diǎn)，尤其是在三四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。
何坤告訴本報記者，與廣州、佛山等一二線城市相比，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的消費(fèi)力低不少，因此只能做價位較低的產(chǎn)品?！按迨慷嗟晁u的都是小包裝糖果，價位一般不高于5元，而鎮(zhèn)上超市品種較多，但仍以國內(nèi)品牌為主，價格一般在15元以下?！焙卫け硎?，在其代理的品牌中，近七成都是廣東省內(nèi)的中小糖果廠，雖然廠家的終端支持不及一線品牌，但利潤較高。 信息源:電子商務(wù)招聘網(wǎng)_www.job003.cn_雄鷹標(biāo)志
據(jù)本報了解，目前大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的超市散貨區(qū)一般都采取承包制，也就是說，只要資金實(shí)力夠大的話就可以承包整個散貨區(qū)，客觀上造成了“渠道綁架廠商”的現(xiàn)象。因此，在消費(fèi)力不足與渠道商綁架的雙重作用下，善于品牌運(yùn)作的外資糖果制造商對“下鄉(xiāng)”十分謹(jǐn)慎，客觀上造成國產(chǎn)糖果品牌反而占優(yōu)情況。
孫天珍對本報坦承，三四線城市面積廣闊，人口占比超過50%，是消費(fèi)力長期增長的動能，但也是品牌深度分銷發(fā)展上的巨大挑戰(zhàn)。
事實(shí)上，被瑪氏收購的箭牌是最早涉足中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的外資糖果品牌之一，但目前，箭牌旗下只有包括綠箭和益達(dá)口香糖、大大泡泡糖和真知棒棒棒糖四大產(chǎn)品進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。而旗下?lián)碛锈谏徍秃墒系目ǚ蚴称穭t表示不對個別地區(qū)作出評價。
糖果“鄉(xiāng)戰(zhàn)”
往年，每當(dāng)進(jìn)入春節(jié)糖果銷售旺季，各大糖果商都會主攻大城市高收入消費(fèi)人群，即使是一般性休閑糖果也多圍繞重點(diǎn)城市，鮮有大品牌商家愿意大力開發(fā)三、四線城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。
但隨著去年中國經(jīng)濟(jì)增長放緩，一直以雙位數(shù)增長的糖果行業(yè)也“慢”了下來。統(tǒng)計顯示，去年1-10月中國糖果產(chǎn)量為186.2萬噸，同比增加7.13%；而2011年前10個月，全國共計生產(chǎn)糖果173.8萬噸，同比增長23.97%。
記者在廣州市內(nèi)各大商場超市糖果區(qū)域走訪時發(fā)現(xiàn)，各大糖果品牌都在節(jié)前掀起了輪番激戰(zhàn)，相對去年價格大多沒漲，部分還由于有促銷等而出現(xiàn)了價格下滑。
隨著小城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民收入水平的提高及生活消費(fèi)理念的改變，糖果巨頭將銷售網(wǎng)絡(luò)鋪及鄉(xiāng)鎮(zhèn)，力求在日趨激烈的大城市市場外另辟新路。
“扎根三四線城市一直是近年來徐福記品牌發(fā)展的布局方向，臨近春節(jié)旺季徐福記也相對在分銷工作上更加著力?！睂O天珍表示。何坤也向本報證實(shí)，相較起去年，今年上級經(jīng)銷商和糖果廠商給出的折扣更優(yōu)惠，部分品牌甚至以捆綁銷售等推動糖果銷情。
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